El final de Google News en España

A pesar de estar de vacaciones, me despierto hoy con la noticia de Google News ha cerrado en España debido a la nueva legislación sobre la indexación de contenido y me pareció un tema importante para escribir algo al respecto.

Siempre es triste ver como cierran un servicio y más cuando es un servicio gratuito para los usuarios. Aunque he de reconocer que no soy de los que más lo usaban. Apenas recuerdo la última vez que utilicé Google News. Se que esto que estoy diciendo suena como renegar al mundo online al que me digo pertenecer, pero no se puede ser usuario de todo.

Google News es un servicio utilizado por bastante gente, pero tampoco tanta como para que los grandes medios sufran sus consecuencias. Claro que les redirigía cierto tráfico, también lo hace el muro de Facebook cuando compartimos una noticia, pero no creo que ello les vaya a salvar su cuenta de resultados. Es más, creo que el mayor perjudicado aquí es Google y, en cierta medida (o en gran medida, según quién lo mire) los medios alternativos de noticias que veían en Google News una forma de competir con los grandes.

No creo que esto depare en que ahora los medios de comunicación tengan que comprar adwords para darse a conocer. Ya son conocidos y la gente accede a sus contenidos directamente pues su URL no suele ser muy complicada: básicamente la misma que el nombre del medio; o bien a través de una aplicación en tu móvil.

Un cambio de paradigma

El problema viene de un error de concepto. Los medios cada vez más se decantan por ofrecer noticias a través de sistemas de suscripción. Quieren que paguemos por acceder al contenido que ellos publican. Vamos, como pasa con el papel. Hasta aquí ninguna novedad. Lo que pasa es que nos hemos acostumbrado a lo gratis, especialmente gracias a Google. No se mal interprete mis palabras, no critico a Google, ellos hacen lo que tienen que hacer para ganar dinero y creen que dando servicios gratuitos al usuario a cambio de agregar contenidos e información que paquetizan y venden a las empresas es la mejor forma. Como usuario me beneficio mucho de los servicios que prestan y muchos de ellos los recomiendo y defiendo.

Pero he estado leyendo varias noticias y veo muchas voces críticas diciendo que es casi como el fin del mundo y que España queda en ridículo permitiendo estas cosas. Mucho me temo que no puedo estar de acuerdo con estas afirmaciones. La gente tiene derecho a cobrar por lo que hace. Ya sea un panadero que te vende su producto todos los días como un medio de comunicación que te vende su “producto”, esto es: noticias.

Por poner un ejemplo fácil de entender: lo que hacía Google es lo que puede hacer un quiosco dejándote ojear el periódico o una revista antes de comprarlo. Pero llega un día donde el quiosco te dice que si quieres el periódico, que lo compres y, claro, vas tú y te enfadas alegando que tienes derecho a la información y que si no se puede ver las noticias antes, la gente no comprará periódicos.

Nuevo modelo de negocio

Lo que va a pasar en los próximos años es que el modelo de suscripción se extienda aun más. Habrá algunos contenidos gratuitos, seguramente los titulares y la descripción de la noticia, pero si quieres leer el contenido completo tendrás que pagar. Esto tendrá su ventaja para los bloggers, pues de cara a mucha gente será una de sus fuentes principales de información, pero los medios lograrán obtener beneficios de sus contenidos digitales y, por tanto, podrán seguir ofreciéndolos. Porque lo que no era sostenible es que los medios de comunicación no tenían una fuente clara de ingresos que justificase sus inversiones en la generación de noticias. La publicidad no termina de cuajar y a diferencia de un medio impreso donde no puedes medir cuánta gente posa sus ojos sobre un anuncio, en el mundo digital sí y pagar en consecuencia.

Si este camino continua en breve veremos páginas de suscripción que agreguen contenidos de diferentes medios, como ya lo hace Spotify con la música, por poner otro ejemplo. Sólo nos queda ver cómo reacciona Google ahora y que solución ofrece a los usuarios. Por seguro que no se quedarán parados pero también, que al igual que yo, ellos han visto el cambio de paradigma.

Google Shopping y Google Merchan Center llegan a España

Acaba de llegar a España el nuevo servicio de Google Shopping para hacer más fácil la búsqueda de productos y tiendas online en la Red.

El comercio electrónico sigue creciendo y lo demuestra el interés que ha mostrado el gigante americano creando una herramienta específica para indexar webs de comercio electrónico. La idea es clara: seguir ofreciendo a los usuarios lo que quieren. En este caso, buscamos cada vez más productos en la Red para tener información, comparar precios o simplemente cotilleo, pero la realidad es que cada vez usamos más la Red para comprar.

Esta nueva herramienta de Google es también una nueva oportunidad para el pequeño comercio, que tiene en la Red un aliado para salir adelante en un mercado cada vez más competitivo. Al igual que Adwords, cualquier usuario puede configurar su cuenta en Google Merchan Center y dar de alta su tienda online, de una forma fácil y sencilla.

Como siempre para con Google, es importante revisar las políticas que se aplican a este servicio,  fin de evitar sorpresas desagradables una vez que tienes subida toda la información, has logrado generar algunas visitas y descubres que han eliminado tu cuenta porque incumples su normativa.

Para configurar nuestra cuenta debemos tener en cuenta algunos aspectos claves:

  • Sólo será posible mostrar un artículo por página, por lo que es recomendable usar plataformas como Magento, Prestashop o similar que generan automáticamente URL para cada producto que subimos a nuestra tienda online.
  • Si nos hemos quedado sin un determinado producto, hay que indicarlo a Google. Supongo que penalizarán de algún modo a aquellas páginas que no tengan actualizados sus perfiles, aunque aun es pronto para saber cómo.
  • Una vez definida la ubicación de tu tienda (aunque seamos online, tenemos que reflejar donde nos encontramos) no la puedes cambiar. Si ya tienes cuenta en Google y has dicho previamente que resides en España, automáticamente te marcará España como país predefinido.
  • Como siempre pasa con Google, hay que confirmar que eres propietario de la web que quieres publicar, así que asegúrate que tienes acceso al código html de tu web y puedes incluir el código que te facilitará Google Merchan para verificar tu web.
Puedes vincular todas las cuentas que tienes con Google relacionadas con tu tienda online, de modo que se generarán interacciones entre la cuenta en Google Merchan, con tu cuenta en Adwords y con la cuenta que tengas en Herramientas para webmasters de Google.
Si comienzas ahora tu andadura por el mundo online, todo esto parece un tanto complicado, pero solo lo parece. Google se ha esforzado mucho en hacer todas sus herramientas bastante amigables para el usuario y una vez que comienzas a dar tus primeros pasos con ellas verás que es bastante fácil vincular las cuentas, indexar, etc. Ahora bien, sí que comienza a ser un poco más complejo planificar una campaña online para tus productos, pues tendrás que tener en cuenta las conexiones existentes entre tus diferentes cuentas y como puede afectar una campaña de Adwords o una estrategia de linkbuilding adecuada.

Google AdWords

Ayer Google me mandó una carta promocional con 75 € para gastar en AdWords. Si bien no creo que lo use, me parece simpática la iniciativa, parecida a la que usan las apuestas deportivas: te regalamos 10 € para tu primera apuesta!!

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En primer lugar tepreguntas ¿de donde se habrán sacado mis datos para mandarme la información? Pero… es Google!! Ellos tienen la información… es como el señor maligno de las películas de James Bond, sólo quieren controlar el mundo.

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