Como hacer una campaña de comunicación de un proceso de selección

¿Es posible convertir un proceso de selección en una campaña viral en Internet? Al parecer si y Heineken lo ha demostrado?

Los que piensan que la Comunicación 2.0 solo concierne al departamento de comunicación y/o de marketing de la empresa se equivocan. A día de hoy todos y cada no de los departamentos que conforman una empresa participan de una manera más o menos activa en la presencia que tiene la empresa en la Red y en su Reputación Online.

El caso es que la aportación que solía hacer el área de RR.HH. se limitaba en la mayoría de los casos a los anuncios que publicaban en Infojobs y, con suerte, a crear un perfil de la empresa en Linkedin. Pero llega Heineken y demuestra que hasta RR.HH. puede lograr transformar un proceso de selección en una campaña viral de la marca.

En el Heineken – The Candidate que han subido a YouTube presentan una acción de Brand Marketing, usando el proceso de selección para un puesto interno, con formas muy divertidas de analizar el trabajo en equipo, la iniciativa de los candidatos y su capacidad para trabajar bajo presión.

La idea no es hacer ahora que todos los procesos de selección sean así!!! Nos daría algo… Pero si demuestra que en el mundo Online todos los departamentos participan en la imagen de la empresa en la Red… Lo que también se ha llamado la Reputación Online de tu empresa. Así que da igual en que departamento trabajes, lo que hagas en la Red también afecta a la imagen digital de tu empresa.

Heineken y el marketing parasitario

A través del twitter de Giancarlo C. Bianco he podido ver un ejemplo de marketing parasitario, con una campaña de Bavaria (una marca de cerveza) versionando el famoso anuncio de Heineken.

La verdad es que la idea es muy graciosa y dentro de lo que puede hacerse con eso del denominado marketing “parasitario” es un de los mejores ejemplos pues no llega a hablar mal del producto, ni decir que el otro es mejor… simplemente queda como una simple broma. Podemos poner otros tantos ejemplos que han intentado usar este tipo de marketing “comparativo” (sin mirar a ninguna marca) que no terminan de encajar en nuestro mercado. Sin embargo, el uso del sentido del humor, la broma sencilla y carente de crítica, parece que obtiene una mejor aceptación por parte de los usuarios que hacen de estas campañas verdaderas campañas virales.

Deberían tenerlo en cuenta algunos anunciantes.

Para los que en su momento no visteis el anuncio de Heineken, aquí os pongo el vídeo.

Y aquí tenéis el anuncio de Bavaria…

Simple y divertido a la vez.