Los 50 pasos para montar una campaña política online según Dog

Ayer pude pasar un buen rato con la gente de Dog Comunicación en la conferencia que dieron sobre los 50 pasos para montar una campaña política online.

Aun tengo que recapitular algunas notas y apuntes que tomé durante la conferencia, pero el tema que presentaros fue realmente interesante y, sobre todo, con varios ejemplos reales que permitieron ver cómo se llevan a la práctica este tipo de iniciativas.

Espero que en breve pueda hacer un comentario en el blog sobre lo que hablamos y mis impresiones. Por ahora sólo puedo invitaros a visitar la web de Dog o su twitter y echarle un ojo, en cuanto esté disponible, al libro que están a punto de publicar.

Las editoriales se lanzan al mundo digital

Al parecer las editoriales se han lanzado al mundo digital mediante la presentación de Libranda.

La idea parece ser que simplemente es una plataforma que sirva de servidor para que otros (editoriales offline y online) puedan vender sus contenidos. Eso sí, integrando un control antipiratería para evitar que las copias se distribuyan libremente por la Red.

El intento de las editoriales no está mal encaminado, aunque se queda a un paso de ser realmente efectivo, pues deben ser las tiendas quienes gestionen la venta de los ejemplares online. Tampoco aseguran que puedan disponer de todas las ediciones disponibles en papel.

Justo cuando el mundo parece ir a lo inmediato, con terminales como el iPad donde Apple parece ponerlo cada vez más fácil el vender cualquier producto (véase un ebook), que las editoriales españolas sigan poniendo dudas al mercado digital parece ilógico. Sobre todo cuando este mercado se considera ya maduro en países como EE.UU.

Cuanto antes se lancen a la era digital mejor para los consumidores, pues podremos disponer de un producto de calidad y a precios asequibles (esto último lo veremos…), dejando atrás la tan temida piratería. Sólo hay que fijarse en los resultados de iTunes.

eBook vs otros dispositivos

En la típica comida de navidad, con viejos conocidos, antiguos compañeros y buenos amigos, como siempre, comenzamos a arreglar el mundo e impartir doctrina para hacer de este planeta un lugar mejor.

Como todos veníamos del mundo editorial (o habíamos pasado por él a lo largo de nuestra vida) salió el tema del eBook y la cuestión de si era realmente un proyecto de futuro o sería una moda pasajera, algo que regalar en las próximas navidades pero que en un par de años no sería más que un simple recuerdo de una idea que no llegó a más.

Es fácil suponer que había opiniones para todos los gustos, pero coincidíamos en un tema fundamental: el eBook nunca triunfará hasta que no lo apoyen las grandes editoriales. Hoy llegó a mis manos un artículo sobre un escritor que se había saltado a su editorial para vender su eBook directamente en Amazon. El artículo proclamaba el alto riesgo para las editoriales si más escritores optaban por esta línea, pero también indicaban que había contratado a otra editorial especializada en eBooks, quien gestionó la licencia de venta en Amazon.

Así que, las editoriales pueden estar tranquilas, los escritores quieren ser eso, escritores… y para eso contratan a las editoriales, para que puedan vender sus libros.

Sí es cierto que a partir de ahora deberán tener muy en cuenta las ventas online de libros (ya sea en PDF o eBook), pero simplemente se trata de adaptarse a un nuevo mercado, al igual que está pasando con la Web 2.0 o incluso en el mercado de la música (véase iTunes).

Pero, volviendo al tema que trata este post. ¿Tiene una viabilidad a medio y largo plazo el eBook? Pues depende. Dependerá de lo que digan las grandes editoriales, que manejan grandes volúmenes, best sellers, revistas de primer orden, etc. Pero también dependerá de lo que hagan los operadores móviles.

Y por qué digo esto. Básicamente porque toda la tecnología que estamos viendo converge hacia un terminal móvil que puede abrir cualquier documento, escuchar música, navegar por la Red, servirnos como GPS, etc… Los MP3 ya perdieron la batalla frente a los últimos modelos de móvil, ¿por qué debería ser distinto con el eBook? Dependerá del valor añadido que ofrezcan a sus usuarios frente a una pantalla del iPhone o de la Blackberry.

Lo que sí tengo claro es que si Apple ve negocio en vender libros al igual que vende música en tu iTunes, ya puede darse prisa el eBook.

Por mi parte, estoy con el grupo de amigos que el libro, como tal, no desaparecerá… poder pasar las hojas, leer tranquilamente en su sofá o en el metro, escoger la cubierta, sentir el tacto del papel, eso no lo cambio por un eBook o por tener el libro en el móvil. Pero eso no quita que muchas publicaciones acaben en formato digital.

La pregunta no debe ser ¿papel o eBook?, más bien deberíamos preguntarnos qué dispositivo usaremos ¿eBook o iPhone?

6 Recetas para superar la crisis

Hace ya unos días pude asistir a un desayuno con Enrique Alcat, donde pudimos hablar sobre la gestión de las crisis desde el punto de vista de la comunicación.

Hay que decir que fue una muy grata experiencia poder escuchar a Enrique compartir sus experiencias en gestiones de crisis y poder intercambiar opiniones con el resto de participantes.

Durante el desayuno pudimos hablar de muchas cosas, comparar la situación actual con alguna otra anterior, ver ejemplos de acciones llevadas acabo por diversas compañías, etc. Pero uno de los temas que más de hizo pensar, y no es porque me sorprendiera mucho, es que la mayoría de las empresas no tienen un Manual de Crisis para cuando las cosas vengan mal dadas. La mayoría de las empresas reaccionan sobre la marcha cuando se encuentran con una crisis como la actual, porque no se han tomado la molestia de prepararlo con anterioridad.

Y quedó claro que la comunicación es una herramienta a largo plazo. No se pueden llevar acabo acciones de comunicación a corto, por mucho que la vida de tu producto sea corta, debes de crear una estrategia de comunicación a medio y largo plazo que de cobertura al resto de acciones a corto. De lo contrario siempre se tendrá la impresión de estar apagando fuegos todo el día y corriendo de un lado al otro.

Planificar nuestra comunicación, tanto online como offline, es importante. Como bien dijo Enrique, “si tú no dices lo que haces, otro dirá lo que no haces”. Así que Comunica!!

La Red nos permite comunicar con mucha mayor velocidad y llegar a muchas más personas que una simple rueda de prensa, con la ventaja de controlar completamente el contenido del mensaje que queremos transmitir. No dependemos de otros para decir lo que nosotros queremos decir.

Si no llevamos acabo un plan de comunicación online (también offline) a largo plazo, puede que nuestras acciones a corto pierdan un poco de su sentido, creen expectativas contrapuestas e, incluso, solapen esfuerzos dentro de nuestra empresa.

Pero volviendo a lo que me ha llevado escribir este post: el libro. “Seis recetas para superar la crisis” es un libro que os recomiendo leer. No voy a decir que debe ser una referencia obligada de vuestras bibliotecas, pero si es una fácil lectura (más o menos 5 ó 6 viajes en metro) y os permitirá ver que la mejor herramienta para superar la crisis es uno mismo.


Al final, todo gira en torno a coceptos que ya conocemos pero que, en tiempos de crisis (y también de bonaza) tenemos tendencia a olvida:

  • Confianza
  • Responsabilidad
  • Iniciativa
  • Seguridad
  • Inteligencia
  • Serenidad

Son unos pocos conceptos que, si lo piensas, están alineados con las mismas premisas que usamos para la toma eficiente de decisiones, la inteligencia emocional, organizaciones eficientes, etc.